Разработка онлайн-сервиса · 2024
Для крупного бизнеса, особенно в условиях высокой конкуренции и стремительного роста, наличие достаточного количества сотрудников — ключевой фактор успешного развития. Даже таким гигантам, как крупнейшие маркетплейсы России, необходимо постоянно усиливать команды. Мы разработали сайт по подбору персонала для OZON: проект основан на модели привлечения партнёрского трафика, где компания выплачивает вознаграждение партнёрам за рекомендацию соискателям.
• Проблема
Основной проблемой стала «мимикрия» — фильтр Яндекса, который понижает позиции сайтов, схожих с основным ресурсом компании. У OZON уже есть свой сайт для подбора сотрудников, и наш проект попал под этот фильтр из-за внешнего сходства. В результате поисковый трафик просел почти на 90%, что критично — основным источником заявок были именно Яндекс и Google.
• Основная задача
Наша задача — получить как можно больше откликов от соискателей при минимальных расходах. Рекламный бюджет был полностью на нашей стороне, поэтому делали ставку на эффективность и результат.
• Решение
График из Яндекс.Метрики показывает стабильный рост трафика из поиска. Мы не использовали искусственные методы накрутки поведенческих факторов — сайт работает честно, без риска внезапного падения позиций. Поисковое продвижение — один из самых выгодных каналов: основные вложения делаются на этапе разработки, а дальше сайт может стабильно приносить заявки без постоянных расходов на рекламу.
• Решение
Мы тщательно проработали каждую страницу и добавили HTML-игру, которая логично вписывается в концепцию проекта. Это увеличило среднее время на сайте. Поведенческие факторы оставались положительными, что напрямую повлияло на рост поискового трафика: до 80% переходов приходилось на Яндекс.
• Результаты проекта
Бюджет проекта
01
500 000 ₽
Суммарные затраты
SEO-сопровождение
02
5 месяцев
Длительность этапа
Общая длительность
03
1 год 4 мес.
Полный цикл проекта
Заявок ВК + Директ
04
267
На старте
Стоимость заявки
05
142,32 ₽
На старте
Заявок через 1 год 4 мес.
06
3 981
Накопленный результат
Стоимость заявки
07
125,59 ₽
Спустя 1 год 4 мес.
• Комментарий команды
«При анализе конкурентов мы заметили интересную особенность: в выдаче присутствовали как старые сайты, так и официальный сайт компании Озон, и не всегда оригинальный сайт был на первой позиции. Так мы поняли, что поведенческие факторы в этом проекте перевешивают авторитетность ресурса. Поэтому внедрили более 20 гипотез по улучшению поведенческих факторов за счёт естественных инструментов — без накрутки искусственным трафиком, и это дало искомые результаты.»
• 09 ДАВАЙТЕ СДЕЛАЕМ ЭТО
© 2020–2026VISUAL SENSE LAB
© 2020–2026VISUAL SENSE LAB
